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Cristian Rocha, CEO y socio fundador de Made, es un creativo mexicano comprometido con transformar la publicidad a través de las ideas, la cultura y la creatividad. Hijo del actor Enrique Rocha y de la escultora Patricia Campos, Rocha también impulsa proyectos, espacios y productos que fomentan la creatividad en México. En esta entrevista exclusiva con Statement habla sobre publicidad, talento, cultura latina y el proceso detrás de una gran idea.
Con una familia y herencia como la tuya, para Cristian Rocha, ¿la creatividad se hereda, se descubre o se cultiva y se trabaja?
Me parece que las 3 cosas forman la creatividad de toda persona. Todos somos una parte de lo que son nuestros padres pero, la creatividad, si no se trabaja y se implementa día con día, se esfuma y se va perdiendo en el camino. La creatividad hay que nutrirla y hay que inspirarla constantemente.
¿Crees que la creatividad sea un fenómeno humano internacional o es algo propio de cada lugar e idiosincrasia?
Definitivamente el humano es creativo por naturaleza. Todos somos creativos y la creatividad se verá afectada según el lugar donde vivimos. Nuestro día a día es lo que inspira nuestra creatividad. Para crear hay que observar e inspirarse, por ende, las ideas de alguien de México y alguien de Japón, siempre serán diferentes, sin embargo, ambas ideas pueden ser geniales.
¿Cómo encuentras la forma más creativa de compartir una idea?
Cada idea es concebida para manifestare de cierta manera. No creo que haya una manera “más” creativa de compartir o manifestar las ideas. Depende mucho de la idea y esta puede ser plasmada en un cuadro, una canción, una escultura o hasta un anuncio. Incluso en publicidad, cada idea es pensada para vivir en un medio en específico.
¿Qué es más importante para mantener la mente activa la creatividad o la curiosidad?
Vivir. El simple hecho de vivir, te nutre y te inspira todos los días. Si bien la curiosidad te brinda mayores y mejores insights por ir más allá, el hecho de salir a la calle, a un bar o simplemente leer un buen libro, mantiene tu mente activa y lista para crear.
Como creativo, ¿qué es lo más importante para ti a la hora de presentar una idea?
Ir convencido de que la idea es la correcta. Tu cliente debe confiar en ti ciegamente. Tienes en tus manos la responsabilidad de comunicar un producto o servicio para mover la aguja. No es fácil vender una idea creativa, pero si te ganas la confianza de tu cliente y él te siente 100% seguro de lo que estás presentando, el camino a que esa idea salga al aire, será más fácil.
¿Qué mueve a los latinos a emocionarse sobre una idea o un producto?
Primero que nada hay que identificarse con la marca y eso solo se logra cuando se conoce la cultura latina y no los clichés. Como latinos nos gusta sentir, lo que sea, llorar, reír o gritar, pero nos gusta sentir. Así que hay que mover fibras con insights locales. Está prohibido copiar fórmulas de otros países, ya que definitivamente no van a funcionar igual aquí.
¿Cómo logras integrar el talento y creatividad en un equipo, lidiar con egos y talentos y obtener el mejor resultado en un mundo tan competitivo como el de la publicidad?
El mejor resultado se logra cuando el talento se junta con el amor por las ideas. Cuando la mejor idea es el fin común, los egos y la competitividad desaparecen. Hoy más que nunca el trabajo que se nutre por varias cabezas, siempre va a ser mejor.
Responde lo primero que te venga a la mente al escuchar estas palabras
Creatividad: IDEAS
Publicidad: DIVERSiÓN
Original: INNOVACIÓN
Trabajo en equipo: LOGROS
México GRANDEZA
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Statement, Alan González S. ©
