Durante años, vivir un Mundial significaba reunirse frente a una pantalla para ver el partido.
Hoy, eso ya no es suficiente.
La Copa Mundial 2026 ha demostrado que los Fan Fest evolucionaron hasta convertirse en auténticos festivales de entretenimiento donde el fútbol es apenas el punto de partida. Música, gastronomía, experiencias inmersivas, activaciones de marca y espacios diseñados para compartir en redes sociales forman parte de una nueva forma de disfrutar el torneo.
Uno de los ejemplos más completos en la Ciudad de México es Campo Marte, un espacio que consiguió reunir prácticamente todo lo que un aficionado podría esperar de un día mundialista.
Sí, están los partidos proyectados en una espectacular pantalla gigante. Pero alrededor del fútbol sucede mucho más.
Los asistentes pueden recorrer una serie de pop-up stores, descubrir activaciones interactivas, disfrutar de una oferta gastronómica mucho más sofisticada que la habitual en un evento deportivo y acompañar cada partido con bebidas premium y una cuidada selección de snacks.
Entre las experiencias que más llamaron la atención se encuentra la activación de ULTA Beauty, donde los aficionados pueden prepararse para apoyar a su selección con maquillaje, glitter y looks inspirados en los colores de su equipo, demostrando que el fútbol también puede ser una expresión de estilo.
Para quienes buscan llevarse un recuerdo del torneo, TAF ofrece jerseys y artículos conmemorativos, mientras que marcas como Bath & Body Works transforman sus espacios en experiencias sensoriales y coloridos photo opportunities que invitan a compartir el momento mucho antes del silbatazo inicial.
La propuesta convierte la visita en un recorrido donde el deporte convive con el retail, el entretenimiento, la gastronomía y las redes sociales.
Y quizá esa sea la mayor transformación de esta Copa Mundial.
Los Fan Fest dejaron de ser lugares para ver partidos. Hoy son espacios para vivir el torneo desde distintas perspectivas: comprar, comer, descubrir nuevas marcas, crear contenido, convivir con otros aficionados y celebrar el fútbol como un fenómeno cultural mucho más amplio.
Porque al final, los noventa minutos siguen siendo el centro de la emoción.
Pero todo lo que ocurre antes, durante y después del partido es lo que hace que la experiencia permanezca mucho tiempo después del último gol.
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Statement – Alan González S. © y ULTA Beauty.
