Pocos accesorios pueden presumir haber trascendido las tendencias para convertirse en un fenómeno cultural. La Baguette de FENDI es uno de ellos. Casi tres décadas después de revolucionar la moda con su diseño compacto y su inconfundible personalidad, la maison italiana presenta una nueva campaña que rinde homenaje al bolso que redefinió el concepto de accesorio de lujo.
El proyecto reúne a un elenco internacional encabezado por Sarah Jessica Parker, junto a Jessica Alba, Bang Chan, Emma D’Arcy, Sophie Thatcher, Song Yuqi, Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia y MINA, quienes reinterpretan la Baguette como una pieza de identidad y autoexpresión.
El bolso que cambió las reglas
Cuando la Baguette debutó a finales de los años noventa, la moda estaba dominada por el minimalismo. Mientras la tendencia apostaba por líneas limpias y colores discretos, FENDI decidió romper con esa narrativa a través de un bolso que abrazaba el color, la artesanía y la experimentación con materiales.
Concebida para llevarse bajo el brazo —como una baguette francesa—, la pieza rápidamente se convirtió en un objeto de deseo y en un símbolo de individualidad. Su consagración llegó cuando Carrie Bradshaw, el personaje interpretado por Sarah Jessica Parker en Sex and the City, pronunció una de las frases más recordadas de la historia de la moda: “It’s not a bag, it’s a Baguette.”
Una campaña construida alrededor de la personalidad
Lejos de enfocarse únicamente en el producto, la nueva campaña apuesta por las historias de quienes lo llevan.
Fotografiada por Bibi Borthwick y musicalizada con Fame is a Gun de Addison Rae, la serie retrata a cada protagonista con una versión de la Baguette que refleja su personalidad. El resultado es una narrativa donde el bolso deja de ser un accesorio para convertirse en una extensión de quien lo porta.
Las frases que acompañan la campaña —”It’s mine”, “It’s my attitude”, “It’s family” o “It’s history”— refuerzan el mensaje central de FENDI: la Baguette sigue siendo un símbolo de expresión personal.
El regreso de un ícono
Como parte de la colección Otoño/Invierno 2026-2027, FENDI recupera la silueta original de la Baguette, identificada como el modelo 26424, ahora bajo la dirección creativa de Maria Grazia Chiuri. El lanzamiento mundial está programado para el 16 de julio de 2026, consolidando el regreso de uno de los diseños más influyentes de la historia reciente de la moda.
Más que una nueva campaña, FENDI celebra el legado de un bolso que desafió las reglas desde su nacimiento y que, casi treinta años después, sigue demostrando que algunas piezas no solo sobreviven al paso del tiempo: se convierten en referentes culturales.
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FENDI.
